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런던이 뉴욕과 파리를 제치고 세계에서 가장 강력한 마라톤 브랜드를 지니고 있다는 연구 결과가 나왔다.
전문 분석기관 브랜드 파이낸스( Brand Finance)가 선정한 세계 50대 권위 있는 마라톤 대회 순위에서 26.2마일(약 42.195km)의 런던 마라톤이 1위를 차지했다. 1981년에 창설되어 지난 4월 45회째를 맞는 이 대회는 100점 만점에 90.1점의 브랜드 강도 지수(BSI)를 기록하며 뉴욕(89.7점)과 파리(88.4점)를 앞섰다.
4위는 82.9점을 기록한 베를린 마라톤이었으며, 보스턴 마라톤(80.9점)이 그 뒤를 이었다.
런던마라톤은 블랙히스에서 더 몰까지 이어지는 대회에는 840,000명이 신청했으며 추첨에 역대 최다인 약 56,000명의 선수가 참가했다
이 대회는 역사상 총 13억 파운드(약 2조 1,000억 원)를 모금한 세계 최대 규모의 일일 자선 모금 행사이다.
4000명의 주자를 대상으로 한 인터뷰를 포함한 이 연구는 런던 마라톤이 “국내외적으로 인지도와 친숙도 면에서 탁월하다”고 결론지었다. 연구는 “강력한 전통, 명성, 그리고 런던의 상징적인 배경은 전 세계 주자, 후원사, 지지자들로부터 인정받고 찬사를 받고 있다”고 덧붙였다.
런던은 애보트 월드 마라톤 메이저 7개 대회 중 하나로 개최된다. 이 시리즈는 뉴욕, 보스턴, 도쿄, 베를린, 시드니, 시카고에서 열리는 세계 최대 규모이자 가장 유명한 마라톤 대회로 구성된다.
런던 마라톤은 최근 휠체어 선수와 비장애인 선수에게 동일한 상금을 지급하는 세계 최초의 대회다. 이는 접근성과 포용성에 대한 대회 평판을 더욱 높였으며, 해당 지표에서 최고 점수로 반영되었다. 런던 마라톤은 또한 매우 체계적으로 운영되고 충분한 인력을 갖춘 행사로 인정받아 관중들에게 탁월한 경험을 제공한다.
지역적으로 런던 마라톤은 거리에서 생중계를 관람하는 대규모 관중과 TV로 경기를 시청하는 강력한 시청자층 덕분에 참여도 부문에서 최고 순위를 기록했다. 또한 TV나 온라인으로 마라톤을 시청한 지역 응답자들로부터도 최고 점수를 받았다.
런던 마라톤 스폰서인 TCS의 최고 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자 아비나브 쿠마르는 “마라톤은 움직임을 고무하고 웰빙을 증진하며 지역 사회를 강화하는 동시에 개최 도시에 중요한 추가 경제 성장을 가져온다”고 말했다.
데이비드 헤이그 브랜드 파이낸스 최고경영자 겸 회장은 “브랜드 파이낸스가 마라톤에 관심을 갖는 이유는 마라톤이 우리의 여러 전문 분야, 특히 스폰서십 효과성, 지속가능성, 장소 브랜딩, 소프트 파워의 교차점에 위치하기 때문입니다”라고 말했다. “엘리트 선수와 아마추어 주자가 종종 같은 코스를 달리며 접근성, 지속가능성, 기술 같은 브랜드 속성의 중요성을 높인다.” " |
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