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나이키의 수성전략은?
용품소식	2025-01-02 19:30:04, H : 464, V : 31

육상 장거리계의 '슈퍼슈즈' 붐을 일으켰던 나이키가 최근 다른 업체들의 반격을 받고 있다. 그래서 이번 시즌에는 기존 '핑크 슈즈'와는 다른 디자인 컨셉으로 새로운 신발을 만들었다.

2020년 이후, 새해마다 열리는 전일본실업단역전, 하코네역전 등에서 나이키의 두꺼운 밑창 신발을 신은 선수들이 잇따라 좋은 기록을 세웠다.21년 설날 하코네역전에서는 90% 이상의 선수들이 나이키 신발을 신고 달렸다. 화사한 핑크색 디자인도 주목을 받았다.

하지만 아식스 등 다른 업체들도 두꺼운 밑창의 신발을 개발해 '1강' 나이키를 맹추격했고, 24년 설날 하코네 역전에서는 나이키가 여전히 1위를 차지했지만, 참가 선수들의 착용률은 40% 정도로 떨어졌다.

나이키 관계자는 “타사의 추격으로 시장 경쟁은 해마다 치열해지고 있다”고 위기감을 느낀다. 그래서 기능성뿐만 아니라 디자인에서도 러너들의 요구를 파악하기로 했다.

이번 역전 시즌을 겨냥한 나이키의 새 신발은 흰색 바탕에 임팩트 있는 불꽃 디자인이 특징이다. 뒤꿈치 부분에는 '역전'이라는 한자도 새겨넣었다.

불길 디자인은 과거 정비되지 않은 밤길을 달리는 러너들의 발밑을 밝혀주던 '달집태우기 불빛'에서 착안한 것이다.

담당자는 “최근 몇 년 동안은 (핑크 등) 단색이 많았는데, 선수들로부터 ‘눈에 띄는 신발을 신고 달리는 것이 더 기분이 좋아진다’는 의견이 많았다”고 말했다. 일생에 한 번 있을까 말까 한 레이스에서 기분 좋게 달렸으면 좋겠다"고 설명했다.

핑크에 이어 '역전'이라는 글자가 하코네로에서 주목을 받을 수 있을까? 이번 하코네에서의 점유율은 얼마가 될까? 내일 대회가 끝나면 그 승부가 가려진다.

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