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마라톤 시즌에 스포츠 제조사가 개발한 무알코올 맥주의 존재감이 커지고 있다.
미즈노는 2022년 4월에 ‘PUHAAH(푸하)’를 출시했다. ‘그 한 잔을 맛있게 마시기 위해 스포츠를 한다!’는 접근 방식을 이미지화해 '미나미신슈 맥주'와 공동 개발했다.
개발을 위해 ‘스포츠 후 맥주의 가치’를 철저히 논의. 알코올은 이뇨 작용이 있어 운동 후 섭취하면 탈수 위험이 있기 때문에 무알코올 음료로 분류했다. 게다가 ‘푸하! 다음에도 힘내자!’라고 생각하게 하는 상쾌함과 맛. 그것을 두 가지 핵심으로 삼았다.
이 회사는 과거에 식품·음료 자체를 개발한 적이 없으며, 미나미신슈 맥주와 손잡았다. 네이밍은 300개가 넘는 안 중에서, 제공하고 싶었던 가치를 직설적으로 표현한 ‘PUHAAH(푸하)’로 결정. 1906년(명39) 창업한 역사가 깊은 미즈노가 큰 발걸음을 내딛으면서, 시민 러너들에의 침투도 촉진되어 인지도를 높여 왔다.
현재 이탈리아에서 열리고 있는 밀라노·코르티나 동계 올림픽에서도 다수 종목의 일본 대표팀을 지원하고 있다. 단체전에서 2대 연속 은메달을 딴 피겨스케이팅 공식 유니폼과 동메달 3개를 딴 점프 수트 등이 착용돼, 4년마다 열리는 큰 무대에서 경쟁하는 선수들을 돕고 있다.
전해 내려온 기술의 계승과 새로운 세계의 창조. 일본 제조업체들이 국내외에서 가능성을 넓히고 있다. |
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